「臺(tái)鈴集團(tuán)20周年慶深度報(bào)道①」破千萬(wàn),是時(shí)代偶然,還是歷史必然?

閱讀量:24273 2023-12-01

編者按:


2023年,臺(tái)鈴科技集團(tuán)年滿20周歲!二十載奮楫前行,二十載榮譽(yù)滿身;奮斗與拼搏交織,光榮與夢(mèng)想輝映!20年,臺(tái)鈴在中國(guó)電動(dòng)兩輪車(chē)產(chǎn)業(yè)史上留下濃墨重彩的一頁(yè)。歷史的車(chē)輪即將駛?cè)?024,臺(tái)鈴也迎來(lái)千萬(wàn)量級(jí)企業(yè)規(guī)模,站在歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn),臺(tái)鈴以“超級(jí)躍遷”之態(tài)書(shū)寫(xiě)民族品牌閃耀世界的華麗新篇章!


電動(dòng)車(chē)觀察員聯(lián)合行業(yè)多家媒體,共同探尋臺(tái)鈴20年“高速發(fā)展,爆發(fā)增長(zhǎng)”的背后故事,用獨(dú)家視角和全域解析的深度觀察,為您解讀鮮為人知的“臺(tái)鈴密碼”。本文主要從戰(zhàn)略躍遷視角,剖析臺(tái)鈴在全局戰(zhàn)略上的高瞻智慧。


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)


“我看到昨天,我知道明天?!?/p>


這是埃及盧克索神廟法老像底座鐫刻的一句話,很多人被其折服。我們無(wú)法確定明天,但用高瞻的智慧捕捉趨勢(shì),這是一種能力,更是格局。


從科技之都“深圳”走出的臺(tái)鈴,過(guò)往20年,一路披荊,奮楫前行。20年成長(zhǎng)蝶變,以年銷(xiāo)破千萬(wàn)的業(yè)績(jī)雄踞三甲,尤其近5年連續(xù)高速增長(zhǎng)更是創(chuàng)造行業(yè)傳奇。


有人說(shuō),臺(tái)鈴的成功不過(guò)是抓住歷史機(jī)遇,一時(shí)偶然;


也有人說(shuō),臺(tái)鈴的昨天很輝煌,但明天猶未可知。


電動(dòng)車(chē)觀察員認(rèn)為,臺(tái)鈴正經(jīng)歷一次前所未有的歷史超級(jí)躍遷,第二次高速增長(zhǎng)周期的序章已然奏響,正以新的“鯰魚(yú)效應(yīng)”攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)泥潭,跳出紅海競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)大國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略躍遷。


順勢(shì):掌握趨勢(shì)密碼


長(zhǎng)征,在中國(guó)歷史上具有濃墨重彩的一筆,是跨越萬(wàn)里的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。企業(yè)的發(fā)展,更是漫漫長(zhǎng)征路,有圍剿、有轉(zhuǎn)折、有突圍、有奮進(jìn),對(duì)臺(tái)鈴而言,20年崢嶸,不過(guò)是“百年品牌”宏愿的一段進(jìn)程,只是在這20年歲月里,臺(tái)鈴走出了精彩的每一步。


誕生于2003年的臺(tái)鈴,正逢非典之后的短途出行大爆發(fā),憑借著深圳企業(yè)與生俱來(lái)的創(chuàng)新活力,敢于打破傳統(tǒng),敢于勇立潮頭,以多維創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)健前行,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)

2003-2004年,臺(tái)鈴品牌正式誕生于深圳


縱觀臺(tái)鈴20年歷程,風(fēng)雨兼程,筑夢(mèng)崛起。


在國(guó)內(nèi)同質(zhì)化如此嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)化如此激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,臺(tái)鈴成功的背后,究竟隱藏怎樣的奧秘?


首先,臺(tái)鈴20年的高速成長(zhǎng),順應(yīng)了時(shí)代和歷史的發(fā)展趨勢(shì)。臺(tái)鈴20年,貼合了中國(guó)制造走向世界舞臺(tái)的進(jìn)程,《呂氏春秋》有言,“君子謀時(shí)而動(dòng),順勢(shì)而為”。臺(tái)鈴?fù)l國(guó)家對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)判斷和戰(zhàn)略決策,在電動(dòng)兩輪車(chē)行業(yè)中,奮筆疾書(shū)企業(yè)傳奇,扣緊時(shí)代風(fēng)口,一躍而上,這種成功難以復(fù)制,但前車(chē)可鑒。


其次,戰(zhàn)略正確,戰(zhàn)術(shù)精準(zhǔn),臺(tái)鈴提前布局20年的發(fā)展路線。從歷史發(fā)展的經(jīng)緯角度看,臺(tái)鈴切中每一次市場(chǎng)拐點(diǎn),站在全局的高度上,確保臺(tái)鈴戰(zhàn)略演變的正確性,讓其連續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng),運(yùn)籌帷幄,決勝千里。


最后,厚積薄發(fā),行穩(wěn)致遠(yuǎn),執(zhí)行力就是生產(chǎn)力。在臺(tái)鈴20年發(fā)展的過(guò)程中,無(wú)論是“積蓄力量”的自然增長(zhǎng)期,還是在“爆發(fā)增量”的產(chǎn)業(yè)紅利期,臺(tái)鈴在戰(zhàn)略落地和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行層面,鐵血治軍,令行禁止,嚴(yán)格的執(zhí)行力更是臺(tái)鈴穩(wěn)健發(fā)展的第二生產(chǎn)力。


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)

臺(tái)鈴發(fā)布《2020中國(guó)電動(dòng)車(chē)節(jié)能白皮書(shū)》


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)

2023年臺(tái)鈴發(fā)布《中國(guó)電動(dòng)車(chē)長(zhǎng)續(xù)航白皮書(shū)》


無(wú)論是小米、京東,又或者是比亞迪、特斯拉,這些企業(yè)的持續(xù)成功無(wú)一不是站在趨勢(shì)的風(fēng)口,用戰(zhàn)略思維提前布局,并完美落地。電動(dòng)車(chē)觀察員認(rèn)為,以上三點(diǎn),完美印證了“天時(shí)地利人和”三要素,缺一不可。用哲學(xué)的眼光看,臺(tái)鈴20年的高速成長(zhǎng),不僅掌握了趨勢(shì)的密碼,更是創(chuàng)始人成功的戰(zhàn)略布局。


專(zhuān)注:術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻,做對(duì)每件事


據(jù)統(tǒng)計(jì),在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展史上,非相關(guān)業(yè)務(wù)的多元化失敗率高達(dá)90%,比如TCL、海信、廈華、澳克瑪、康佳等先后進(jìn)入IT行業(yè),但至今未有一家可以與IT專(zhuān)業(yè)企業(yè)匹敵。


20年來(lái),臺(tái)鈴只有一個(gè)目標(biāo):電動(dòng)車(chē)行業(yè)領(lǐng)先的全球化企業(yè)。


從2004年到2016年,這是臺(tái)鈴“原始積累”的13年。勾踐臥薪三年終破吳,鑄劍十年刃出鞘,臺(tái)鈴用13年的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌向全國(guó)品牌的戰(zhàn)略突圍。


13年中,臺(tái)鈴只關(guān)注一件事:如何將自己的“酒”釀得更香。從深圳市高新技術(shù)項(xiàng)目,到產(chǎn)品通過(guò)歐盟認(rèn)證;從高性能電動(dòng)車(chē),到云電動(dòng)車(chē);從通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證體系,到中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。從深圳,東莞到無(wú)錫、天津,臺(tái)鈴足跡走遍全國(guó),新星冉起,徐圖穩(wěn)進(jìn)。


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)

東莞基地投產(chǎn),臺(tái)鈴進(jìn)入集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)


從2017年到2022年,這是臺(tái)鈴“爆發(fā)增長(zhǎng)”的6年。120萬(wàn)激增到800萬(wàn),臺(tái)鈴抓緊了時(shí)代機(jī)遇的風(fēng)口,伺機(jī)謀動(dòng),一劍封喉!運(yùn)氣是給有準(zhǔn)備的人,但更是給有視野的人,臺(tái)鈴精準(zhǔn)定位“長(zhǎng)續(xù)航”,加速品類(lèi)賽道的彎道超車(chē),加大品牌影響的市場(chǎng)投入,實(shí)現(xiàn)從全國(guó)品牌向世界品牌的戰(zhàn)略升級(jí)。


這6年,臺(tái)鈴又做對(duì)了一件事:如何將自己的“酒”萬(wàn)里飄香。從簽約大咖鄧超,到頂流王一博代言;從攜手衛(wèi)視綜藝,到登陸央媒廣告;從聯(lián)合國(guó)環(huán)境署出行伙伴到一帶一路戰(zhàn)略合作;從攜手華為科技到杭州亞運(yùn)官方供應(yīng)商,臺(tái)鈴的影響從中國(guó)走向全球。


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)

王一博成為臺(tái)鈴品牌全球代言人


過(guò)去的20年,臺(tái)鈴的每一步都踩準(zhǔn)歷史車(chē)輪的卡點(diǎn),這絕非運(yùn)氣使然。


因?yàn)殛P(guān)注,臺(tái)鈴對(duì)市場(chǎng)的變化精準(zhǔn)洞察,對(duì)用戶的需求精準(zhǔn)把握。在產(chǎn)業(yè)自然增長(zhǎng)期,臺(tái)鈴穩(wěn)中求進(jìn),積蓄力量,注重品質(zhì),深耕空白渠道市場(chǎng),用產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)用戶口碑,“用戶至上”的經(jīng)營(yíng)理念不僅讓臺(tái)鈴銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng),也收獲了大批忠實(shí)粉絲。當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入極速增長(zhǎng)期時(shí),臺(tái)鈴拋灑“積蓄”,精準(zhǔn)定位,用長(zhǎng)續(xù)航產(chǎn)品和多維度營(yíng)銷(xiāo)手段,精確搶占用戶心智,迅速收割市場(chǎng),奠定行業(yè)三強(qiáng)根基。


20歲的臺(tái)鈴,如8點(diǎn)的旭日朝陽(yáng)噴薄而出,映射萬(wàn)丈。站在歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn),臺(tái)鈴再次精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏和發(fā)展契機(jī),啟動(dòng)從世界品牌向百年品牌的戰(zhàn)略躍遷。


年輕的臺(tái)鈴,將以百年戰(zhàn)略構(gòu)想的妙筆丹青,勾勒專(zhuān)屬的臺(tái)鈴紅!


創(chuàng)新:激發(fā)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力


在手機(jī)領(lǐng)域,諾基亞曾經(jīng)絕對(duì)的王者,但是因?yàn)闆](méi)有跟上社會(huì)的進(jìn)步與技術(shù)革新的步伐,最后被時(shí)代拋棄。


而因?yàn)閯?chuàng)新,華為成為通信領(lǐng)域的中國(guó)驕傲;因?yàn)閯?chuàng)新,蘋(píng)果成為世界手機(jī)的王者;也是因?yàn)閯?chuàng)新,臺(tái)鈴成為全球連續(xù)5年增長(zhǎng)的電動(dòng)車(chē)千萬(wàn)量級(jí)企業(yè)。


提及臺(tái)鈴的創(chuàng)新,不得不說(shuō)一個(gè)人,他就是臺(tái)鈴集團(tuán)執(zhí)行總裁孫木楚,被譽(yù)為“行業(yè)喬布斯”,這不止是褒獎(jiǎng),更是對(duì)臺(tái)鈴創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。20年來(lái),孫木楚作為臺(tái)鈴產(chǎn)品總設(shè)計(jì)師和戰(zhàn)略擘畫(huà)人,他對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著是臺(tái)鈴企業(yè)精神的寫(xiě)照。


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)

臺(tái)鈴集團(tuán)執(zhí)行總裁孫木楚德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)


持續(xù)創(chuàng)新更是臺(tái)鈴能夠穩(wěn)定、高速增長(zhǎng)的底層邏輯,這條創(chuàng)新之路,臺(tái)鈴一走就是20年,也必然持久蔓延。


對(duì)臺(tái)鈴而言,創(chuàng)新是永不枯竭的動(dòng)力本源。


從普通電動(dòng)車(chē)到高性能電動(dòng)車(chē),到云電動(dòng)車(chē),再到如今的長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē);從動(dòng)力到品質(zhì),從外觀自研到智能技術(shù)開(kāi)發(fā)......20年來(lái),臺(tái)鈴累計(jì)拿下數(shù)以千計(jì)的專(zhuān)利技術(shù),累計(jì)研發(fā)費(fèi)用超過(guò)10個(gè)億。


如今的長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē),以創(chuàng)新思維定位躍遷至長(zhǎng)續(xù)航品類(lèi)的“無(wú)人區(qū)”,實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品續(xù)航領(lǐng)域的遙遙領(lǐng)先。站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史高度來(lái)看,臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航是對(duì)產(chǎn)品極致品質(zhì)的創(chuàng)新探索,引領(lǐng)了用戶的消費(fèi)升級(jí),并已在行業(yè)形成跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“羊群效應(yīng)”,以領(lǐng)頭羊之姿在長(zhǎng)續(xù)航賽道上高能領(lǐng)跑。


臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車(chē)

2023年臺(tái)鈴全球發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略


20年風(fēng)雨同舟,20年載譽(yù)同行。20歲的臺(tái)鈴,龍騰四海,未來(lái)可期。截至2023年,臺(tái)鈴在全球的銷(xiāo)量有望突破1000萬(wàn)臺(tái),這是臺(tái)鈴的榮耀,更是全體臺(tái)鈴合作伙伴的結(jié)晶杰作,這樣的成就,是時(shí)代賦予臺(tái)鈴最好的饋贈(zèng),也是臺(tái)鈴“百年戰(zhàn)略思維”的階段戰(zhàn)果,在新的戰(zhàn)略躍遷進(jìn)程中,臺(tái)鈴還將敘寫(xiě)怎樣的新篇章?


12月8日,臺(tái)鈴20周年慶活動(dòng)將榮耀啟幕,敘寫(xiě)品牌新征程!


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